2025年6月23日，19:36:45文字/Sihai Source/Node的Finanza在谈论过去的大型促销时，许多人的印象是价格投资和游戏很复杂，但是618的情况已经悄然改变。主要平台已采取主动行动来彻底改变和简化促销游戏。 Tmall已取消了其“超过300-50”的完整折扣规则，并在活动产品中取消了其“ 15％的官方折扣”。在活动期间，价格为300元的产品可以降低50元，价格为250元。这618，主要平台选择了简化的复杂性。事实表明，在良性零售生态系统下，商人的增长很高。 TMALL今年宣布，Tmall的“排除退款后的GMV”增长了10％，这是过去三年中最大的增长，并且该平台的购买也取得了两种数字的增长。北京大学研究所发表的一份报告表明从2023年第一季度到2025年第一季度，他在线在线消费品牌指数增加到63.38，在过去两年中增加了4分。这表明，尽管经济气氛有经济的气氛，但好的品牌仍然越来越受欢迎，而且质量消费有可能成长。在“节点金融”的愿景中，该平台是整个生态系统中健康发展发展的重要力量。从大规模的竞争到“支持原始高质量品牌”，中国消费行业也处于关键时期。 01离开“数量”，然后返回零售贸易。近年来，电子商务平台以价格集体下降。这与循环的过剩能力以及诸如最大移动互联网股息以及对消费者信心的损害之类的因素有关，并在报价同质性的背景下朝着定价战争前进。在短期内，电子通讯CE平台以低价匆匆忙忙，消费者福利似乎有所增加，但是从长期的角度来看，只有低廉的价格仅使标准化产品受益，从而消除了商人对创新的热情。显然，它将带领好钱。同时，越来越多的不可预测的折扣和政策正在“干扰”消费者，平台的声誉和忠诚度正在下降。品牌商人成为低成本产品的最大伤亡人物，几乎不愿意成为2024年的每日化学巨头，市场价值约为7.49亿美元。某些女性服装品牌每年有数十枚Millones，但宣布在促销2024 618之前暂停传输。低价投资违反了零售业的性质。这意味着消费者可以购买具有极高成本性能的最高质量产品。作为电子商务平台，您必须在分配中发挥作用资源的监督，以便一般系统可以提高运营效率，生态系统参与者可以获得利润。在革命中，这不是一个好主意，那在哪里？质量消耗很重要。数据非常直观。埃森哲2025年消费者调查的数据表明，有47％的中国消费者表示他们定期选择家庭品牌，增加了14个百分点的2024年。研究还发现，消费者选择熟悉品牌和平台。从商业历史的角度来看，旅行周期的公司行业通常具有产品优势，创新优势和品牌优势。让我们以零售巨头为例，沃尔玛和Costco专注于低价，但不要追逐便宜，确保产品质量并考虑到盈利能力的有效性。 Apple和DJI以产品创新和强大的品牌力量在垂直轨道上行驶。多年来，他们吸引了无数的模仿者，但没有一个人可以挑战他们的立场。就平台而言，对用户和商人的需求和利益进行了同样的评估，任何当事方的过度趋势不是一个好主意。最终分析，商人是服务用户的第一行线。商人无法在平台上赚钱，用户体验不好。该平台有Alsobegun探索在滚动过程中逃脱竞争的方法。 TAOBAO和TMALL开始“ Antirroll”，这是第一个修改其行为运动的人。我们已经取消了“仅报销”，我们启动了商业支持政策，对羊毛派对采取充满活力的措施等等。良好的促销是有关平台和消费趋势动态的信息的关键节点。 -2025年中期的第一个质量促进节点“ 618”不仅是质量消耗和趋势抗合并的重要证据，而且还反映了平台的演变。 02高Qua时代消费量，产品实力是本年度的第一个竞争优势。随着消费者专注于产品质量，电子商务平台不会通过各种媒体鼓励低价的感觉，这为消费者提供了真正的好处。以Tmall为例，今年我们将放弃十字架“超过300-50”的折扣，我们将选择更直接的“直接减少”，并为我们的大型消费优惠券增加10％的折扣，使消费者可以享受折扣而无需收集订单。事实表明，在简化了游戏之后，该平台的交易量大大增加了，实现了一种有利的情况，可以优化消费者体验并提高商家的运营效率。根据官方数据，从6月24日开始，453个品牌超过1亿元人民币，一年增加了一年，实现了意外的增长。负责以色列Gotukola护发品牌的人已经透露今年的商业折扣一目了然，并大大提高了转化率。 TMALL 618 Brandthey的一般销售达到2700万，上一年的增长率为268％。比利时鱼油品牌也有益。今年的交易量为618的​​交易量为1.3亿元人民币，与上一年相比，增长率约为97％。该品牌负责人表示，减少15％的官方和透明机制不仅简化了购买链接，而且还降低了由复杂计算引起的客户投诉的风险。简化复杂性的营销逻辑背后是质量消费时代的清晰脚注。一个近距离的方面表明，只有在质量消费时代，拥有产品，品牌力量和创新力的商人都脱颖而出。小球迷属于没有人在乎的“婴儿肋骨”类别。许多消费者重视低价，巧合选择，并且对Brandat不了解全部。为了用充满低成本白品牌的卡车实现品牌，小型粉丝品牌不仅专注于“微型创新”，例如产品外观，功能性等，而且还改善了潜在的运动技术来攻击消费者和使用场景。 JISU凭借着强烈的白人市场意识，专注于产品的力量和基础技术的重组，打破了破坏类别的道路。自2019年以来，JISU在TMALL USB粉丝类别中保持了最佳位置。 2024年，年度销售额达到3000万辆，并从10亿个单位的年收入达到了年收入。 Tmall还帮助品牌出国。他说，JISU的创始人Zhiqiang支持领先的技术品牌。在品牌建立开始时，它为JISU的健康发展提供了生态保护。在借助Tmall的帮助下，JISU累积了第一艘高尔登船后，JISU出国了，并具有更广泛的国外市场的力量和信心。 frOM平台的策略，您可以通过其背景来支持原始品牌商人，即最佳支持”。这是一个核心策略。这是一个核心策略，自江式粉丝们于去年11月成为阿里巴巴电子商务业务集团的首席执行官以来，Tmall积极地为高质量的品牌提供资源，从平台上辐射出更多的渠道，并为更多的渠道增长而增长，以提高高品质的优点。品牌不难理解为什么要占据消费者的思想，并减少决策成本，这是长期可持续增长的关键。消费n属性和大型市场基础。有一段时间，市长和怀特的商人只寻找一个激烈的定价机会，面临严重的统一性和低消费者的忠诚度问题。在Akayo市场前，Blue Xing没有唱广告，而是将Tmall视为在线促销中的重要窗口，选择了锚定产品，植物草和高质量的锚点来出售平台上的投资。为了实现产品的持续迭代，LANXing将TMALL视为在线购买者评论的信息参考渠道。在一类温带电影中，蓝色幽灵在线销售超过1亿元人民币，增长率超过30％，回购率为30％，据了解，中央用户的平均年度消费量超过500元。凭借对用户资产的重要性的看法，Tmall今年启动了一项特殊会员计划。一方面，它增强了商店员工的思想并增强成员的权利。同时，将为商人推出一种新的广告交付机制，以提高品牌成员的投资回报和商业效率。在包含MarketingGone中，TMALL在618的前夕与Xiaohongshu合作。《陶波产品链接》中的小肖申植物笔记，以帮助品牌建立更好的交易链接，以与“在网站外，所有草种植网络之外”提供更好的交易链接。今年，在整个周期中购买TMALL的两位数增加了两位数字，其中88位VIP成员超过5000万，品牌成员的数量增加了15％的年届时。品牌成员的平均客户价格达到了行业客户一般价格的1.93倍，为品牌增长提供了强大的动力。除了产品实力和品牌知名度外，创新也是质量消费时代商人的核心竞争优势。许多行业的市场配额hAve被巨人统治，但他们只能经历创新。以吉祥物为例，以食品卡车为例，过去是中等，宠物谷物的终端市场一直由国际品牌主导，国家品牌受到安全问题的批评。但是，许多国家宠物食品已经实现了在国内市场上克服的销售，并且正在迅速扩大国外市场。在今年Tmall 618的第一阶段中，宠物行业贸易名单上的五个主要阶段是国家品牌。那绝对不是因为价格低。实际上，这些品牌之所以获得国际品牌，是因为它们对“父母”育种的国家宠物趋势有精确的了解，并且是产品，手工艺品和类别的最好的趋势。如今，许多宠物主人将蛋白质和淀粉视为宠物食品选择中的重要考虑因素。因此，flegat呈现高肉的技术，而木兰通过低温烘焙技术保留了成分的营养，而食品工业中“高蛋白质和低吸收”的弱点损害了宠物。改变品牌的形象不是一天的工作。在抵消家用宠物食品的途中，TMALL晋升角色不断持续。首先，TMALL为国家品牌提供了低成本的运输和营销机会，Maifudi和Crazy Puppy等最早的国家品牌也通过Tmall实现了销售爆炸。此外，TMALL提供了严格的品牌入门审查机制和邮政保证机制，从而大大降低了最初对家庭谷物谨慎的消费者的阈值。今年，Tmall推出了Tusheng视频和业务经理等AI工具，以提高初学者的运营效率。他们还推出了免费的交通激励措施，用于安置零售商的补贴和董事会现金激励措施帮助新产品快速通过寒冷的开始期。在今年618个销售之前的一个月，有40,000个品牌在Tmall推出了1.09亿种新产品，其中“超级新产品”的数量年复一年增加了90％。这将导致关键信号，这将使Tmall返回最佳字段。它也被发送，这使品牌成为发展空间的积极循环，并很好地促进业务发展。在新的质量消费周期中，Tmall的作用不仅修改了，而且已经从“交易成分组合者到整个过程的“管理员”。在“服务”的位置下，TMALL会遇到商人的优化商人环境，并共同努力为消费者创造更好的服务。这是质量促进质量的主要促进者，这是一个重要的效果。由AI生成